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沃尔夫斯堡中国球员:淺談互聯網發展的新創意經濟技術

時間:2015-07-07 04:00:01|瀏覽:765969|作者:Jessica
導語 創意,經濟,需求,成本,需求方,傳統,電影,市場,網絡 ( 網絡對經濟效果具有級數放大的效應。這種級數放大的時間和空間阻力幾乎為零。這是新創意經濟與傳統創意經濟的一大重要區別所在。)
    傳統創意經濟是一分投入一分收獲。小投入小收獲,大投入大收獲。新創意經濟可以是小投入(通過網絡正反饋放大)得到大收獲,而大投入(通過網絡負反?。┑玫叫∈棧?。網絡呈級數地放大成功和失敗。這可以解釋胡戈與陳凱歌圍繞同一事件,口碑在短期和大范圍內此消彼漲的現象。

沃尔夫斯堡科学城 www.rvvgua.com.cn     網絡對經濟效果具有級數放大的效應。這種級數放大的時間和空間阻力幾乎為零。這是新創意經濟與傳統創意經濟的一大重要區別所在。那些堅持古代也存在創意經濟活動的人,不得不正視這個區別?!逗炻ッ巍氛庖淮匆獠返摹笆諧⊥乒恪?,花了幾十年的時間,中間還損失了許多信息(如作者、后四十回);而《一個饅頭引起的血案》從上網到流行不過花了幾天時間。

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淺談互聯網發展的新創意經濟技術(圖片)


    梅特卡夫法則的工具特性

    網絡價值的總和,是其成員數目的平方。隨著網絡節點的數量以算術方式增加,網絡價值以指數方式增長。指數增長,在英文中,就是指爆炸性增(ExpeonentialGrowth)。

    實際上,梅特卡夫定律針對的只是一對一的電話網絡?;チ喜墓叵?,遠不止一對一形成的平方關系,還有各種一對多,多對一的關系。具體對這些關系進行計算,并不是我們的目的。我們只是說明,互聯網這種拓撲、交互的技術特性,為新創意經濟模式的商業實現,提供了技術可能性?;瘓浠襖此?,在傳統的創意經濟中,僅僅是由于不具備這種技術或生產力上的條件,因此不可能產生新創意經濟的商業效果。

    互聯網這種作用是逐步發揮出來的?;チ晌饕教宓淖鄣惴⑸?997年。在這一年,出現了兩個標志性的事件:一是互聯網瀏覽壓倒了傳統電視,調查顯示, “現在美國人更愿意上YAHOO而不去看MTV”。二是數字化通信壓倒了傳統通信,標志是,在進行的抽樣調查中,當被問到最常使用的通訊方式時,36%的回答是E-mail,26%是電話,電子郵件第一次壓倒了電話——可計算的交互方式。

   正是互聯網的發展,為新創意經濟提供了技術基礎。

   梅特卡夫法則的創意關聯

    互聯網帶來“經濟”一詞含義的諸多變化。在傳統的創意經濟中,讓創意變得“經濟”,首先考慮的是花在復制、傳播上的成本:我們沒有計算過,《紅樓夢》“披閱十載,增刪五次”,花在抄寫上的時間有多少。但可以肯定的是,《紅樓夢》最初靠手抄本在朋友間流傳,是一種極不“經濟”的運作方式。即使電影出現了,在使創意變得“經濟”的過程中,也有大量成本耗費在生產者與消費者之間的路途上。四十歲以上看過露天電影的人,都還記得當年花上一兩個小時等待電影拷貝到來的經歷。每當摩托車進場送來電影膠片時,急不可待的觀眾常?;渡錐?。除了拷貝和運輸的成本外,電影要想形成產業,為了克服空間距離的障礙,必須在電影院的建設上投入相當的成本,才能實現電影與觀眾的見面。而在寬帶互聯網上,現在每個人都可以實時觀看電影節目。在3G手機上,下載一個短小的視頻,只需要0.25秒;下載整個電影,也不過8分鐘?;チ萌嗣恰拔扌柙緞?,無需久等”,隨時隨地就可以享受創意的成果。

    可以說,創意在市場空間上的“爆炸性增長”,是梅特卡夫法則的最佳商業實踐。新創意經濟是梅特卡夫法則的主要受益者,也是梅特卡夫法則實現的主要推動者。


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    新創意經濟規則之二:普及比稀有重要

    傳統的創意經濟,遵循的仍然是供給方規模經濟。與傳統的創意經濟不同,新創意經濟遵循的是需求方規模經濟。正如凱文??賦齙模骸暗敝圃旒際躋顏橥昝?,副本可以大量流通時,產生價值的是普及性而非稀有性,改變了傳統的商業定律?!?br />
    在傳統的創意經濟中,完全占有市場是沒有必要的。尤其是占有最后的百分之十到二十的市場份額,不僅無益,而且有害。道理很簡單,由于成本遞增和收益遞減同時起作用,最后百分之十到二十的市場,是成本最高而收益最低的市場。舉例來說,一部大制作的電影,比如《英雄》或《無極》,只要收回成本,并獲得1億到10億的票房收入,就已經很不錯了。雖然此時的觀眾不過在百萬到千萬這個量級上,如果非要把國內潛在的目標觀眾一網打盡,投入的沃尔夫斯堡科学城和其它費用,將是效率低下的?!堆暗母錈氛獗臼?,由于商業策劃,可以在非常短的時間內,突破一百萬的發行量;但繼續向一千萬的目標挺進就會發現,其代價越來越大,得不償失。

    而在新創意經濟中,不存在這樣的限制。由于邊際成本遞減和邊際效益遞增,最后百分之十到二十的市場,可以成為成本最低而收益最高的市場。舉例來說,WINDOWS XP如果排除反壟斷等方面的因素,僅憑市場的自然選擇,占有目標市場最后百分之十到二十的市場,從成本來說,不過是增加一點點微不足道的拷貝費用,但從收益來看,卻在基本不追加投資,或邊際投入極小的情況下,獲得比占有最初的市場份額理想得多的收益。

   這一規則,在它的上游,來源于網絡的兩個更為基本的特征:正反饋與正的外部性。


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   需求方規模經濟的工具特性

    傳統創意經濟與新創意經濟,雖然同樣具有“固定投入大,而邊際投入小”的特點——用這一特點可以區分有形資產與無形資產、專用性資產與外部性資產,前者分別呈現“固定投入小,而邊際投入大”的特點——但二者又有明顯的區別。區別在于,新創意經濟,是邊際投入“更小”的經濟。它之所以比傳統創意經濟的邊際投入“更小”,完全是因為,傳統創意經濟未經編碼化,它必須依附于傳統介質而擴散,因此使自己加上了“重量”;而新創意經濟可以借助編碼化,完全“無重”地通過互聯網本身達到擴散、從而占有高市場份額的目標。舉例來說,《英雄》和《無極》雖然從第一個電影拷貝到最后一個電影拷貝,邊際投入遞減而邊際收益遞增,這一點與新創意經濟相同,但它的最后一個電影拷貝和第一個電影拷貝一樣,都必須依托有形的院線來發行。即使是對于它們的DVD產品來說,由于版權化經營,也必須借助于無形產品有形化的形式,從而產生一系列的有形成本,如盒子、包裝成本,批零差價成本等等。


    新創意經濟,可以通過網絡直接派發產品,而通過其它形式獲得收益,例如廣告、知名度、服務費、如手機流量費……等等無窮無盡的形式獲得回報。這意味著,普及,也就是需求方的規模經濟,是新創意經濟的“硬道理”。

   需求方規模經濟的創意關聯

   需求方規模經濟與創意的關聯在于,創意及相關產品,恰好是體現正反饋最明顯的領域,而正反饋與正外部性是需求方規模經濟的基礎。創意要想成為經濟,它的生命力在于普及。一個不為眾人和市場所知的創意,內容再好,也不可能成為“經濟”。

   正反饋從需求角度講,就是需求曲線向上。通俗地講,就是東西越貴越買。能夠產生需求曲線向上效果的產品,除了煙草、毒品等有形產品之外,多是創意產品和精神產品。需求曲線向上所涉及的需求,與需求曲線向下所涉及的需求,具有本質的不同。需求曲線向上所涉及的需求,主要是自我實現需求;而需求曲線向下所涉及的需求,主要是生存與發展需求。舉例來說,網上流行的《老鼠愛大米》,就是以其“酷”而滿足了一大批新新人類的自我意識而產生正反饋效應的。

   創意可以在任何產品上體現,但是它在精神和文化產品上,體現得最為充分。因此有人會把創意經濟,與創意文化產業直接聯系在一起。新創意經濟,就是創意與消費方規模經濟的結合。其中的創意,首先就體現在滿足自我實現需求的精神和文化產品之中。


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